Crónica de un evento anunciado: gran lanzamiento regional del Chevrolet Sonic en Brasil
- Luis Piedra-Cueva
- hace 19 horas
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Con un despliegue espectacular, General Motors South America tiró la casa por la ventana para presentar en Sao Paulo al lanzamiento más importante del año para la marca. Es que el nuevo SUV Coupé, inédito para Chevrolet, llega con fuertes aspiraciones y atributos como para disputar el liderazgo dentro del segmento. Incluimos entrevista a Claudio D´Agostini, gerente de GM Uruguay.
Sao Paulo, Brasil - El Centro de Convenciones y Exposiciones Anhembi de la capital paulista fue el lugar elegido para desarrollar el evento de presentación en sociedad del totalmente nuevo modelo.
Vale recordar que se trata del espacio donde durante muchos años tuvo lugar el Salón del Automóvil brasileño, y que tras una breve pausa de algunas ediciones, la muestra que es la más grande de sudamérica vuelve a este lugar, totalmente remodelado y actualizado con condiciones ideales para su buen desempeño. Por tanto cabe como referencia para tener una idea de las enormes dimensiones.
General Motors entonces acondicionó y preparó con muchos esmero, buen gusto y de un modo muy funcional para poder trabajar durante varias horas, apenas un sector del predio, donde nos reunimos más de 2.000 personas entre periodistas e invitados llegados de una gran variedad de países de nuestra región, con mucho espacio para circular, y una adecuada distribución de los asientos para tener una buena visión y cercanía con los presentadores, a la hora de la parte formal del lanzamiento.
Desde Uruguay viajamos una delegación de prensa conformada por un buen equilibrio de medios especializados digitales y varios influencers muy calificados dentro de este sector, criterio que en la actualidad no todas las marcas con representación en nuestro medio utilizan. Además de tratarse de un buen grupo de amigos, contamos con el apoyo permanente de Suárez y Clavera Uruguay y en particular de Victoria Rodríguez, quien se ocupó todo el tiempo de facilitar nuestra tarea durante el viaje con eficacia y amabilidad.
Jerarquizando aún más la importancia del lanzamiento, también estuvimos acompañados por Claudio D´Agostini, gerente general de General Motors Uruguay, y de Felipe Klimas, gerente de marketing de la filial compatriota. También contamos con la invalorable compañía de Bernardo García, gerente de comunicaciones de General Motors Sud América, quien también nos brindó una atención permanente con enorme calidad y calidez humana, tal como se caracteriza.
Y hablando de jerarquías, la apertura formal estuvo a cargo de Fabio Rua, vicepresidente de General Motors South America, quien además de las palabras de bienvenida, destacó la importancia de la llegada del nuevo Chevrolet Sonic a los mercados.
A renglón seguido fue turno de Thomas Owsianski, presidente de General Motors South America, quien tampoco ocultó su entusiasmo por el nacimiento del modelo en presencia de tantos invitados, indicando además que este lanzamiento es parte de los proyectos de la compañía hacia un futuro que refuerza los productos dentro del segmento que más crece en el mundo, acompañando además los desarrollos dentro del segmento de la electromovilidad.
Después de la participación de los máximos jerarcas de América del Sur, tomó la palabra Paula Saiani, directora de marketing de producto de GM América del Sur, para iniciar la presentación en detalle del Chevrolet Sonic y concretar la develación propiamente dicha. Fueron varios autos distribuidos sobre una larga plataforma descubiertos simultáneamente, recorriendo luego un pequeño trayecto dentro del propio salón para finalmente quedar expuestos y allí poder tomar el primer contacto directo, y naturalmente, tener las primeras imágenes exclusivas.
Ricardo Fanucchi, director de Ingeniería de GM Sudamérica tuvo a su cargo la descripción más minuciosa, destacando los principales atributos del nuevo modelo. Además de los factores estéticos, visibles en los sectores frontales, posteriores y en el interior, el ejecutivo subrayó la buena estatura, el despeje importante con respecto al piso, el equipamiento tecnológico en seguridad y confort, la conectividad con wifi nativo, el sistema OnStar y por supuesto, la eficiencia basada en su aerodinamia y el conjunto mecánico de motor y caja de cambios automática.
Por último y para terminar esta parte del evento, se anunciaron los precios de venta en algunos de los mercados en los que a partir de ese momento comenzaba la etapa de preventa, a saber: Brasil, Argentina, Paraguay, Uruguay y Colombia. Para los restantes, se irán anunciando conforme se concrete su fecha de llegada.
En nuestro país, Chevrolet Sonic se ofrece a U$S 26.990 para la versión Premier, y de U$S 27.990 para la RS, tope de gama.
Entrevista a Claudio D´Agostini: “Nuestra red está superconfiada porque el producto quedó muy competitivo”
Pudimos hablar con el alto ejecutivo brasileño uruguayo, quien amablemente nos respondió un par de consultas.
AA - ¿Cómo fue el proceso de evaluación para decidir que Sonic es un buen producto para ingresar a nuestro mercado?
CD - El mercado está muy disputado, pero vimos que había un hueco entre Groove y Tracker, porque Groove es un producto con versiones manuales y Tracker tiene versiones automáticas. Entonces quedaba ese espacio con versiones automáticas y con precio asequible, para un producto que además tiene un nivel de equipamiento muy importante, con paquete ADAS, con un diseño innovador y tecnología avanzada, con pantalla MyLink de 11”, etc. Entonces vimos que había una oportunidad importante en ese nicho de mercado.
AA - ¿Cuál es la expectativa de ventas?
CD - El precio quedó supercompetitivo, que nos está haciendo revisar nuestras proyecciones de ventas, principalmente luego de reunirnos con nuestra red. Pudimos compartir y comparar nuestras proyecciones con las proyecciones de ventas de cada concesionario, y sumando todo vimos que la de todos ellos dio cerca del doble de la nuestra. La red está superconfiada porque el producto quedó muy competitivo.
AA - ¿A pesar de la fuerza que está tomando el segmento eléctrico?
CD - Totalmente. Eso es interesante porque vemos que el segmento eléctrico viene aumentando las ventas, ¿cierto?. Pero por otro lado lo que nosotros también estamos viendo es que la venta de autos a combustión sigue estable. Es decir, si comparamos las ventas del 2025 versus 2026, los números son muy parecidos. Entonces la expectativa es muy buena. Este producto es el lanzamiento más importante de nuestra marca en este año y seguramente, es un producto que nos va a permitir mantener a Chevrolet en el podio de ventas en nuestro mercado.
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